YouTube TV、「ケーブルより600ドル安い」広告の主張を取り下げるよう要請

Feb 11, 2024

広告監視団体は、Googleの成長中の有料TVストリーミングサービスであるYouTube TVに対して、同サービスが「ケーブルより600ドル安い」という広告宣伝を取り下げるよう勧告した。 全米広告局 (NAD) からの勧告は、チャーター コミュニケーションズが提出した苦情に基づいています。

NADは、この決定を下す際に単一問題の広告訴訟に対して迅速なプロセスを採用したが、比較の基準として「同等のスタンドアロンケーブル」を特定するYouTube TVの価格主張は成り立たないと判断した。

NADは、異議申し立ての基礎となる価格計算には、「スタンドアロンケーブル」サービスのための1世帯あたり2台のセットトップボックスのコストが含まれていると指摘したが、チャーターなどの通信事業者は有料テレビを提供しているため、そのような比較は適切ではないと主張したチャーター社の場合、「ケーブル ボックスの外でストリーミング」できるプラットフォームとして宣伝されている同社の Spectrum TV アプリは、iOS および Android モバイル デバイスのほか、いくつかの小売ストリーミング デバイスと互換性があります。 /または、Apple、Roku、Google、Samsungなどの企業の統合型コネクテッドTV。

「『ケーブル』の比較という文脈において、NAD は、この主張が YouTube TV のコストをすべてのケーブル サービスと比較していることを合理的に伝えていると判断した」と同組織は説明した。

NADは、今日の有料TV市場の力学により、「同等の」サービスを特定することも困難であると付け加え、一部の市場ではケーブル事業者が地域スポーツネットワークなどのサービスを提供しているが、YouTube TVは提供していないことを指摘した。

GoogleはNADに対し、この決定に「明確に反対」し、控訴すると述べた。 Googleは、「消費者は従来のケーブルとストリーミングの違いを広く理解しており、提供者に関係なく、『ケーブルボックス』経由で提供される『ケーブル』や『スタンドアロンケーブル』がストリーミングサービスを包含するとは解釈していない」と主張した。

この推奨にもかかわらず、YouTube TV のマーケティング担当者は、この広告の障害を回避する方法を見つけることができるでしょう。 NADは、Googleが「YouTube TVの価格をケーブル事業者が提供するサービスの価格と比較して、その他の真実かつ誤解を招くことのない主張をすること」を妨げるものは今回の決定にはないと述べた。

YouTube TV のストリームが増加中

YouTube TV広告を中心としたこの争いは、チャーターのような従来の有料TV事業者がビデオサブスクを失いつつある一方で、ストリーミングサービスが勢いを増す中で起こっている。

Leichtman Research Group (LRG) は、YouTube TV が 2023 年の第 2 四半期に 200,000 人の登録者を追加したと推定しています。YouTube TV は、スタンドアロン サービスとして提供されることに加えて、さまざまなケーブルおよび通信ブロードバンド オペレーターとの提携を通じて露出も増えています。

Charter は、新しい動画サブスクを Comcast と Charter の全国ストリーミング合弁事業である Xumo のプラットフォームに移行する過程にあり、第 2 四半期に 200,000 の動画サブスクを失いました。

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— Jeff Baumgartner、上級編集者、Light Reading